Но наступающее новое время со стремительным развитием средств массовой информации формировало и нового зрителя – более требовательного и искушенного. Чтобы удержаться на волне интереса, требовалось встроиться в контекст все убыстряющегося времени, найти свою нишу, свой неповторимый почерк.
Небывалый размах и распространение получает в 1960-е годы эстрадное искусство в самых разных его проявлениях. Главная характерная особенность этого периода – в составе «Кантеле» появляется несколько самостоятельных художественных коллективов, работающих в самых разных исполнительских жанрах.